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RH marketing

Coup de coeur Digital-émois

Désobéir, c’est réfléchir : n’est-ce pas les marketers ?

 

Emmanuel DIAZ, militant de l’insurrection en entreprise

Un matin, tu tombes sur une vidéo et c’est la révélation.

Réfléchir, c’est désobéir : c’est donc cela ….

A une époque ou le marché était prévisible, le travail  en entreprise l’était également. Les collaborateurs savaient ce qu’ils avaient à faire, on maitrisait le livrable et sa dead line. Dans ce contexte là, les entreprises ont développé des processus, des méthodes orientées sur la performance, la cadence et la qualité. Le role du collaborateur est alors de délivrer vite avec peu de réflexion.

Oui, mais ça c’était avant.

Dans un monde devenu imprévisible, où il faut sans cesse inventer, où il faut challenger les statu quo, où le marketing doit se projeter pour imaginer les nouvelles pratiques des consommateurs, les nouvelles habitudes de consommation …. suivre les processus n’a plus beaucoup d’intérêt. Il faut laisser les collaborateurs à potentiel secouer l’organisation.

Globalement dans les entreprises le potentiel d’insurrection est très mal utilisé. L’organisation l’étouffe et ne le laisse pas s’exprimer. Pourtant a priori c’est pour cette capacité d’insurrection, que les profils à potentiel sont recrutés : réfléchir, c’est déjà désobéir.

Pour qu’un marketing soit inventif, créatif, en phase avec l’évolution permanente de son marché et répondre aux nouveaux comportements de ses consommateurs : il doit désobéir !

Une fois le cadre global donné, la vision posée et partagée, il faut pour ce qui relève de la stratégie, de la tactique et des opérations, laisser les collaborateurs prendre des initiatives et sortir des process. Si l’entreprise n’est pas prête à cette part de défiance, il est préférable pour elle de s’entourer de personnes dépourvues de capacité de réflexion ! ‘Recruter des imbéciles coute beaucoup moins cher, encore que certaines entreprises sont entourées d’imbéciles qui coutent chers !’ Emmanuel DIAZ

Il faut cesser l’infantilisation des équipes, il faut recruter des collaborateurs pour ce qu’ils sont capables de casser dans l’entreprise,  pour leur capacité à déranger et ensuite les juger sur les résultats et sur leur capacité à fédérer !

 

Brèves d'actu

Salaires marketing 2017 : c’est l’effervescence

digital-emois.fr

Salaires en hausse, offres supérieures à la demande …

Les clignotants sont au vert pour certaines fonctions du marketing digital mais les postes se complexifient.

Le rapport entre la technologie et l’analyse de données influence de plus en plus l’évolution des fonctions du secteur digital dans son ensemble et du marketing digital en particulier.  » Les postes qui nécessitent des compétences en chiffres et en capacité d’analyse afin de comprendre le comportement des consommateurs et d’affiner les stratégies ont le vent en poupe « , explique Christophe de Bueil, manager de la practice digital chez Robert Half.

En savoir plus Ici

Sourced through Scoop.it from: www.e-marketing.fr

Nouveautés métier

Raconte-moi – les métiers du marketing

Les métiers Marketing

Responsable Marketing, Chef de Projet Digital, Webdesigner ou Responsable Evénementiel …

  1. Ces métiers te font rêver mais tu les connais mal ?
  2. Ton ado vient d’avoir son bac et avant de financer ses 5 prochaines années d’étude, tu veux comprendre et vérifier les débouchés ?
  3. Tu intègres une direction marketing et tu veux savoir ce qui se cache réellement derrière ces intitulés de poste ?
  4. En plein bilan de personnel, tu souhaites ré-orienter ta carrière ?
  5. En tant que RH, tu dois recruter les bons profils et pour cela tu dois parfaitement maitriser les activités des postes à pourvoir ?
  6. Tu collabores régulièrement avec un département marketing (en tant qu’acheteur ou commercial, par exemple) et tu te demandes (parfois) à quoi ils carburent dans cette entité ?
  7. Tu exerces une de ces fonctions et tu espères trouver ici un moyen d’expliquer à tout le monde combien ton métier est stratégique et exige de nombreuses compétences ?
  8. Tu exerces une de ces fonctions et tu veux juste voir comment ton métier est perçu ?
  9. Tu cherches un job dans le market et tu veux savoir quelles compétences et qualités mettre en avant dans tes lettres de motivation ?
  10. Tu veux briller pour draguer Julie qui bosse dans le market ?
  11. Tu es juste mon ami et comme je t’ai envoyé un lien : ben, tu le regardes !

Peu importe ta motivation, les videos qui suivent – réalisées par Sup de Pub – sont un régal et tu passeras forcément un bon moment.

Toute ressemblance avec des personnes existantes ou ayant existé est purement fortuite… Evidement !

Responsable Marketing…

 

Chef de Projet Digital…

 

Webdesigner…

 

Responsable Evénementiel…

Nouveautés métier

Mon vrai métier ? Marketing.

digital-emois.fr

‘Dis maman, c’est quoi ton métier ?’

Expliquer à ma fille de 7 ans à quoi maman passe ses journées et pourquoi à 40 ans (passés tout juste) elle est obligée de retourner à l’école, n’est pas simple.

Mais avec un peu de temps et de pédagogie : j’arrive à lui faire comprendre.

‘Dis, ma grande, c’est quoi au juste ton métier ?’

Expliquer à papa et maman, heureux retraités comment leur fille chérie occupe ses journées et justifie son salaire, n’est pas une démonstration facile.

Non, maman je ne fais pas de la pub. Non, papa je ne suis pas commerciale. Je fais du Marketing.

Avec encore plus de temps et encore plus de pédagogie : j’arrive à leur faire comprendre

Après avoir expliqué le marketing à mes enfants, mes parents, j’ai trouvé encore plus compliqué comme situation :

Expliquer en interne de l’entreprise en quoi le métier marketing a changé, change et changera !

‘Dites, Marie-Eve, pouvez-vous présenter en quelques slides l’activité de votre département et justifier vos besoins récurrents de formation pour vos équipes ?’

Non, on ne fait pas que de la mise en forme, du coloriage et des dépliants. Oui, c’est bien nous qui pensons et animons les sites web. Oui, on sait envoyer des emails … Oui, je vous assure, j’ai besoin d’un profil avec idéalement issu de l’IT …

Illustrer en quoi, mon département est devenu plus ‘techos’ que ‘com’ qu’avant et justifier des besoins en formation sans cesse grandissant : ça c’est un réel défi !

Heureusement, pour démontrer la complexité de notre activité  j’ai ma solution : le site Growthverse.

Ce site apporte une visualisation interactive de l’ensemble de l’univers du marketing, c’est tout l’écosystème de la technologie de marketing en un clic !

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Cet outil en ligne segmente, répertorie, mappe et présente plus 600 plateformes de services et outils de la technologie marketing en fonction des  différents types d’usage : automatisation marketing, marketing de contenu, acquisition de trafic organique, analyse …

Une visualisation claire et ergonomique à garder dans ses favoris :

– pour illustrer combien notre métier est compliqué (et demande BEAUCOUP de connaissance et d’intelligence !)

– pour rechercher une solution technique à un besoin marketing

Voici le lien vers la constellation marketing, bon voyage  : http://www.growthverse.com/overview

Brèves d'actu

Les métiers du Marketing digital : le guide APEC

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Le marketing digital serait-il le nouvel eldorado des  » marketeurs  » ? Pour se repérer, l’Apec publie un référentiel des métiers du marketing digital présentant les principaux emplois cadres et leurs évolutions récentes.

Ce guide est composé d’une série de fiches décrivant dans le détail, les missions, les profils, les compétences de 12 métiers incontournables, illustrés par le témoignage de cadres en activité.

A parcourir et à partager (avec vos RH !) …

Sourced through Scoop.it from: cadres.apec.fr

Brèves d'actu

Carnet blanc : mariage des RH et du marketing

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Et si les RH et le Marketing fusionnaient ?

Si l’on s’intéresse un peu aux problématiques des deux métiers, on constate rapidement que DRH et Directeur Marketing ont une convergence de missions évidente.

  • Un DRH doit travailler l’attractivité de l’entreprise.
  • Un Directeur Marketing doit rendre attractifs les produits, solutions et services de l’entreprise.
  • Un DRH doit vendre l’entreprise aux candidats
  • Un Directeur Marketing doit vendre les produits aux clients.

Va-t-on vers une fusion des directions RH et marketing  ?

 

Sourced through Scoop.it from: forgacom.fr

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Brèves d'actu

Mon nouveau Directeur Marketing : le ROBOT

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Depuis la fin des années 1990, le digital a bouleversé le marketing. Pas seulement dans l’approche du consommateur dont le comportement et le rapport aux marques ont changé, mais dans la pratique même du métier. Désormais, les technologies font partie du quotidien. Il suffit de voir comment les profils de geeks ont fait leur entrée dans les agences depuis plus d’une dizaine d’années. Les professionnels eux-mêmes se sont digitalisés.

Dans ces conditions, l’innovation aidant, peux t’on imaginer que les marketeurs soient demain des robots  ?

Sourced through Scoop.it from: www.one-to-me.com

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