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Brèves d'actu

Transformation digitale: Quel impact sur les métiers marketing ?

Les évolutions technologiques bouleversent profondément les métiers marketing d’aujourd’hui. Dataminer, growth hacker ou UX designer…  autant de fonctions nouvelles qui illustrent cette évolution rapide du secteurL’Interactive Advertising Bureau France (IAB France) présente les résultats du deuxième baromètre sur les métiers et les compétences de la transition digitale dans le secteur du marketing et de la communication.

Elle s’adresse aux jeunes diplômés, aux cadres en activité, aux RH mais aussi aux managers métiers et aux organismes de formation.

Synthèse de l’étude et infographie : ici 

Sourced through Scoop.it from: linkis.com

Regard d'experts

Arnaud Bouchard – CMO demain : expertise ou ouverture

Faire sa place dans le fauteuil du CMO de demain

Arnaud BOUCHARD – Senior Vice President, Head of Digital Customer Experience – Capgemini Consulting

La transformation des directions marketing oriente vers un CMO chef d’orchestre. Pour exister dans ces nouveaux modèles, le CMO doit s’adapter et développer de nouvelles compétences. Le monde du digital est un monde d’expertise, d’ultra-spécialistes. Le marketer n’a en définitive que deux alternatives pour exister.

1/ Devenir une star, un incontournable dans une discipline, une référence dans un domaine hyper-spécialisé. 

2/ Acquérir une vision très étendue du marketing. Développer des capacités à interagir avec un écosystème beaucoup plus large qu’aujourd’hui. Le CMO va caractériser la connaissance clients. Cela à travers la maîtrise des données de connaissance clients et des outils d’interaction avec le client en quasi temps réel.

Le CMO impacte alors tous les acteurs de l’entreprise à commencer par les commerciaux, la supply chain, la direction financière. Le marketer doit être dans une logique d’ouverture et d’influence. 

Son conseil aux marketers :

Faire 2 stages. Un dans une boite un peu poussiéreuse et voir comment ils fonctionnent et un dans une boite genre start up ou dans une entreprise qui a totalement basculée dans le digital  […] les Digiratis (entreprises dopées au numérique) observer les deux environnement pour réaliser à quel point il y a un décalage !

Il faut le vivre pour le réaliser à quel point on est largué !

Regard d'experts

Le néo-marketing vu par les marketeurs en infographie

digital-emois.fr

Transparence, pression du résultats, omniprésence de la data

L’étude RocketFuel (l’un des leaders du marketing programmatique), au mois d’aout 2016 auprès de 324 professionnels du marketing européens  vise à mieux comprendre comment les marketeurs appréhendent les mutations auxquelles ils font face dans leurs fonctions.

On y apprend ainsi notamment que pour 70% d’entre eux, la transparence devient plus importante pour réussir alors que pour 93% des professionnels du marketing européens, la pression du ROI sur les responsables de compte est plus importante que jamais. De même, 60% soulignent qu’il devient difficile de choisir les métriques de réussite de la campagne.

Les parcours clients restent à travailler, pour les transformer en  véritable relation, continue et pertinente. La vue unifié du client va demander encore quelques investissements :

  • 6 marketeurs sur n’utilisent toujours pas de vue unique du client pour mener leurs campagnes
  • 1 initiative marketing  5 est basée sur les individus plutôt que sur les devices

Découvrez la synthèse de cette étude en infographie :

  • digital-emois.fr

Rocketfuel_infographie_marketing

Brèves d'actu

Living services : révolution du marketing de l’offre

Si l’internet des objets change tout pour l’entreprise, ce n’est pas à cause des objets connecté mais des « Living Services », ou services vivant qu’il permet aux entreprises de développer, en partant du besoin de l’utilisateur et non d’une technologie à vendre.

Un changement de logique qui oblige aussi l’entreprise à changer son organisation, explique Pascal Delorme, directeur d’Accenture Digital France Benelux.

Sourced through Scoop.it from: www.usine-digitale.fr

Brèves d'actu

Growth Hacking ou le marketing à l’ère numérique

Les start-ups qui ont grossi très vite se sont rendus compte à posteriori qu’elles utilisaient des techniques nouvelles de marketing inspirées du numérique.

Christian Souche, de l’Accenture Interactive Innovation Center à Sophia-Antipolis nous explique cette nouvelle méthode marketing et revient sur ce les différences entre le marketing classique et le digital. 

Sourced through Scoop.it from: www.youtube.com

Nouveautés métier

Mon vrai métier ? Marketing.

digital-emois.fr

‘Dis maman, c’est quoi ton métier ?’

Expliquer à ma fille de 7 ans à quoi maman passe ses journées et pourquoi à 40 ans (passés tout juste) elle est obligée de retourner à l’école, n’est pas simple.

Mais avec un peu de temps et de pédagogie : j’arrive à lui faire comprendre.

‘Dis, ma grande, c’est quoi au juste ton métier ?’

Expliquer à papa et maman, heureux retraités comment leur fille chérie occupe ses journées et justifie son salaire, n’est pas une démonstration facile.

Non, maman je ne fais pas de la pub. Non, papa je ne suis pas commerciale. Je fais du Marketing.

Avec encore plus de temps et encore plus de pédagogie : j’arrive à leur faire comprendre

Après avoir expliqué le marketing à mes enfants, mes parents, j’ai trouvé encore plus compliqué comme situation :

Expliquer en interne de l’entreprise en quoi le métier marketing a changé, change et changera !

‘Dites, Marie-Eve, pouvez-vous présenter en quelques slides l’activité de votre département et justifier vos besoins récurrents de formation pour vos équipes ?’

Non, on ne fait pas que de la mise en forme, du coloriage et des dépliants. Oui, c’est bien nous qui pensons et animons les sites web. Oui, on sait envoyer des emails … Oui, je vous assure, j’ai besoin d’un profil avec idéalement issu de l’IT …

Illustrer en quoi, mon département est devenu plus ‘techos’ que ‘com’ qu’avant et justifier des besoins en formation sans cesse grandissant : ça c’est un réel défi !

Heureusement, pour démontrer la complexité de notre activité  j’ai ma solution : le site Growthverse.

Ce site apporte une visualisation interactive de l’ensemble de l’univers du marketing, c’est tout l’écosystème de la technologie de marketing en un clic !

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Cet outil en ligne segmente, répertorie, mappe et présente plus 600 plateformes de services et outils de la technologie marketing en fonction des  différents types d’usage : automatisation marketing, marketing de contenu, acquisition de trafic organique, analyse …

Une visualisation claire et ergonomique à garder dans ses favoris :

– pour illustrer combien notre métier est compliqué (et demande BEAUCOUP de connaissance et d’intelligence !)

– pour rechercher une solution technique à un besoin marketing

Voici le lien vers la constellation marketing, bon voyage  : http://www.growthverse.com/overview

Brèves d'actu

Les métiers du Marketing digital : le guide APEC

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Le marketing digital serait-il le nouvel eldorado des  » marketeurs  » ? Pour se repérer, l’Apec publie un référentiel des métiers du marketing digital présentant les principaux emplois cadres et leurs évolutions récentes.

Ce guide est composé d’une série de fiches décrivant dans le détail, les missions, les profils, les compétences de 12 métiers incontournables, illustrés par le témoignage de cadres en activité.

A parcourir et à partager (avec vos RH !) …

Sourced through Scoop.it from: cadres.apec.fr

Brèves d'actu

Le marketing du futur

 

Dis-moi, quel est mon avenir ? Quel sera le marketing du futur ?

A quoi vont ressembler les médias et le marketing de demain, dans 5, 10 ans, voir plus ?

Du contenu, de la personnalisation, de la technologie, du libre-service … Et du storytelling, toujours et encore … L’art de raconter des histoires et le storytelling va se poursuivre plus que jamais dans le futur…

 

 

Sourced through Scoop.it from: www.abime-concept.com

Brèves d'actu

Organisation & marketing digital

L’organisation d’un marketing digital est difficile. Et quel que soit le mode d’organisation actuel d’une entreprise, réfléchir à de nouveaux concepts oblige à repenser son organisation.

Le digital est désormais partout, et impose le développement d’un marketing centré sur le client, structuré par l’expérience client, fondé sur la connaissance client et personnalisé par client.

En outre, l’intégration d’innovations telles que le marketing de contenus, l’inbound marketing, l’automation marketing ou le (big) data requiert à la fois de nouvelles compétences, de nouveaux modes de travail et une nouvelle organisation de la fonction marketing et de son articulation avec les autres fonctions.

 

Sourced through Scoop.it from: www.1min30.com