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Digital-émois Intelligence Artificielle

Programmatique à la vitesse de la lumière

digital-emois.fr

Les analyses prédictives sont centrales dans les activités d’achat d’espace. Le machine learning permet d’analyser le comportement du consommateur de prédire les best moments pour l’adresser et par quels leviers. Nous poursuivons notre exploration des applications marketing de l’intelligence artificielle avec cette fois les leviers de com. Voici quelques cas d’usages  :

Gestion des achats publicitaires

Les nouveaux modes d’achats médias  (le Real Time Bidding, programmatique) orientent vers l’automatisation des achats publicitaires.

L’achat programmatique est un processus permettant aux annonceurs d’acheter de l’espace publicitaire et aux éditeurs de vendre leurs espaces publicitaires de manière automatisée. Ces achats/vente à grande échelle se font quasiment en temps réel.

“Un inventaire publicitaire s’achète aujourd’hui en l’espace de 150 millisecondes, après sélection de la bonne audience parmi les quelques 2,5 milliards de profils disponibles dans le monde”[1].

Aucun cerveau humain n’est capable de prendre une décision aussi vite, c’est ici qu’intervient l’intelligence artificielle.

Le programmatique libère des tâches répétitives et manuelles et donne plus temps pour la stratégie, la créativité et l’optimisation. Ceci permet de se concentrer sur des opérations spéciales à plus forte valeur ajoutée.

Mais au-delà de la mécanisation de l’achat des espaces, ces technologies permettent d’optimiser en quasi-temps réel les investissements de la marque. L’intelligence artificielle donne  accès à la meilleure impression possible. Le meilleur canal du moment donné, pour la personne souhaité en se basant sur l’exploitation de la data et utilisation d’algorithmes.

La méthodologie est simple : observer l’attitude de l’internaute, puis regarder son surf sur les principaux sites pour trouver le meilleur moment sur le bon support (desktop, tablette, smartphone). Mais c’est la programmatique qui en permet la mise en œuvre.

 

Display et affichage dynamique

Le programmatique à travers ces algorithmes de segmentation de l’audience permet de diffuser des impressions mieux ciblées. Grâce à la finesse des données utilisées pour cibler les internautes il est possible de personnaliser au mieux les bannières poussées. Elles sont sélectionnées en fonction du profil, du parcours mais aussi en tenant compte de données contextuelles externes comme la météo par exemple. Cette avancée, porte le nom de Dynamic Creative Optimization (DCO).

Le machine learning peut aussi être utilisé pour optimiser l’affichage urbain : le DOOH en mode programmatique. DOOH signifie Digital Out-Of-Home. Il regroupe, entres autres, les techniques d’affichage digital urbaines et l’affichage numérique indoor en centres commerciaux ou aéroports par exemple.

Depuis avril 20016, Amnet, avec la technologie Displayce, cible des audiences en fonction des centres d’intérêt, typologies de lieux, points de vente et coupler les diffusions multi-écrans. C’est la 1ère plateforme française dédiée à l’achat de campagnes d’affichage digital, via un processus programmatique.

Au Royaume-Uni, l’agence M&C Saatchi avec le réseau Clear Channel a développé une technologie qui permet de doter les panneaux publicitaire d’une véritable intelligence artificielle.

Les réactions du passant influent sur le visuel grâce à un système d’algorithmes : le contenu dépend et évolue au fil de la réaction des passants.  Un algorithme définit les publicités qui plaisent ou non aux passant, en utilisant la reconnaissance faciale pour détecter si une publicité rend heureux, triste, ou si elle laisse indifférent. L’affichage apprend des réactions des passants pour diffuser une publicité au plus en adéquation avec les réactions attendues par la marque. Les éléments  de la publicité  (image, baseline, typographies, mise en page…) alors affichée sur le panneau sont  modifiée  en temps réel.

Le développement de ces solutions évoluant très rapidement et sans cesse, le but de cet article est d’illustrer des cas d’usage de l’intelligence artificielle en marketing. Ce propos n’est en rien exhaustif mais il permet simplement de prendre conscience de cette tendance de fond, et de l’arrivée irrémédiable de ces nouveaux assistants dans tous les domaines du marketing… Retrouvez d’autres applications [ici]   

[1] Éric Clemenceau, directeur France de RocketFuel

Coup de coeur Digital-émois Mon coin pub

Courir pour survivre

Le 27 mai, c’est la fêtes des’momans’

Le dernier dimanche de mai, c’est aussi le jour choisi par l’association courir pour elles pour organiser sa course annuelle.
Cette journée nous réunit pour mener le combat et donner un peu de notre souffle, de notre « vie » à celles qui souffrent et celles sont parties trop vite…

La vie n’est qu’une course contre la montre, on le sait tous.
La course c’est donc la vie, pour vous motiver à courir, j’ai choisi une pub commerciale (on n’aime ou pas l’annonceur, ce n’est pas la question) créative et bien exécutée.

J’adore ! Vous verrez, le monde a besoin de runners !

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Humour noir pour la journée de la femme

Le 8 mars c’est la Journée Internationale des Femmes

En 1977  la Journée Internationale des Femmes a été officialisé par les Nations Unies. L’origine de cette journée se trouve dans les luttes des ouvrières pour de meilleures conditions de travail et le droit de vote du début du XXe siècle,

Pour accompagner cette journée, je vous propose une vidéo teintée d’humour noir que j’adore :  un spot Equal Pay Day à regarder jusqu’au bout !

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Pub : l’autodérision efficace !

Une pub (Kyriad par l’agence Ponk) pas toute jeune mais qui me fait toujours autant marrer en cette période de préparation des campagnes pub de fin d’année …

A toutes celles et ceux qui rédigent leur brief  et cahier des charges en vue d’une consultation … n’y passez pas trop de temps et misez plutôt sur l’effet lolcats !!!!

L’agence Ponk vous montre dans ce spot l’envers du décor du monde de la pub …

Un grand merci à mon Dir. Com, Philippe Hassel, qui m’a fait découvrir cette vidéo. Rire de soi est définitivement un signe d’intelligence. Rire tout court : la seule clef pour un job épanouissant !

 

 

Brèves d'actu

Les marques doivent‑elles devenir des médias ? : Top of mind – One to me, le magazine de la nouvelle relation client

Des annonceurs qui créent leurs newsrooms, des journalistes qui comptent leurs followers… la frontière entre marketing et médias n’a jamais été aussi ténue. Sans mépriser la question de l’indépendance, mais sans fausse naïveté non plus, ces mondes se rencontrent pour imaginer ce que sera, aussi, le journalisme de demain.

Sourced through Scoop.it from: www.one-to-me.com

See on Scoop.itDIGITALISATION MARKETING

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Marketing en famille

Le jargon marketing, ça existe ?

Utilisez-vous parfois, un peu, occasionnellement, bien souvent un vocabulaire qui en dehors du cercle marketing est inconnu ? Donnez vous l’impression de parler une langue secrète ?

Le jargon resserre le groupe en introduisant une complicité due au langage. Peu de secteurs ont aussi intimement associé leur activité à l’emploi d’un jargon que les secteurs de la communication et du marketing.  Les termes anglophones (top of mind, co-branding, merchandising) sont nombreux. Quand on fait du marketing et de la publicité, on a un vocabulaire ou plutôt un jargon bien à soi !

Et bien dans le webmarketing : c’est encore pire. Plus d’anglicisme encore et des pièges en plus …

Le burger menu, pourrait laisser penser à un intérêt culinaire … Il n’en est rien !

Le SOA ou SEO, SEM ou search, mobile-friendly, ligne de flottaison ou responsiv … attendez de maitriser tout ce nouveau vocabulaire et filmez vos conversations avec votre entourage …

Dans cette vidéo, ce père passionné par son travail s’adresse à ses enfants comme à ses collègues ou pendant une réunion de travail. J’adore même si cela fait peur !