Transparence, pression du résultats, omniprésence de la data
L’étude RocketFuel (l’un des leaders du marketing programmatique), au mois d’aout 2016 auprès de 324 professionnels du marketing européens vise à mieux comprendre comment les marketeurs appréhendent les mutations auxquelles ils font face dans leurs fonctions.
On y apprend ainsi notamment que pour 70% d’entre eux, la transparence devient plus importante pour réussir alors que pour 93% des professionnels du marketing européens, la pression du ROI sur les responsables de compte est plus importante que jamais. De même, 60% soulignent qu’il devient difficile de choisir les métriques de réussite de la campagne.
Les parcours clients restent à travailler, pour les transformer en véritable relation, continue et pertinente. La vue unifié du client va demander encore quelques investissements :
- 6 marketeurs sur n’utilisent toujours pas de vue unique du client pour mener leurs campagnes
- 1 initiative marketing 5 est basée sur les individus plutôt que sur les devices
Découvrez la synthèse de cette étude en infographie :
Rocketfuel_infographie_marketing
Entrepreneur, spécialiste de l’innovation, Emmanuel crée des business innovants avec des grands groupes, des PME innovants, des start-up et des entrepreneurs. Le coeur de son métier : détecter des axes innovants de création de valeur, imaginer des nouveaux business models et les concrétiser sur le marché.