66% des marketeurs envisagent de recourir dans l’année à l’analytics prédictif pour bâtir une campagne[1] mais la plupart des équipes marketing se contentent d’utiliser entre trois et cinq variables pour établir leurs segmentations et déployer leurs campagnes. Il y a urgence à se réveiller !
72% des marketeurs[1] estiment que le paysage de la technologie de marketing est en train de changer «rapidement» ou à la «vitesse de la lumière » au cours des 5 dernières années !
La technologie évolue plus vite que les organisations, c’est ce que l’on appelle la loi de Martech. Les technologies évoluent à un rythme exponentiel, alors que les organisations se transforment à un rythme logarithmique. Les entreprises n’évoluent pas assez vite par rapport au marché (clients et concurrents) et leur retard s’accentue à mesure que les innovations technologiques font évoluer les usages.