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juillet 2016

Brèves d'actu

Le data-driven marketing : qu’est-ce que c’est ?

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« Oubliez tout ce que vous avez appris sur le marketing ! », c’est le titre détonnant de la Harvard Business Revue de juin 2015.

Si le marketing doit faire sa révolution, c’est en réalité dans les moyens utilisés et non dans les principes fondamentaux.

Le data-driven marketing est un marketing éclairé et objectivé par les données. Concrètement, c’est un marketing avec les moyens de l’ère digitale où les études sont remplacées par les données et où le marketing mix est remplacé par la maîtrise du parcours client. Le remplacement des études par les données répond aux 3 exigences vues plus haut et qui aident le marketeur à traiter plus d’informations, plus vite et de manière plus fine :

– plus d’informations : l’ensemble des données marketing, notamment digitales, sont mises en cohérence et en perspective pour une connaissance client consolidée.

– plus vite : il permet de traiter ces données en temps réel, voire de faire du prédictif.

– plus finement : adieu la ménagère de moins de 50 ans et bonjour l’ultrapersonnalisation des messages.

 

through Scoop.it from: www.influencia.net

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Brèves d'actu

Carnet blanc : mariage des RH et du marketing

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Et si les RH et le Marketing fusionnaient ?

Si l’on s’intéresse un peu aux problématiques des deux métiers, on constate rapidement que DRH et Directeur Marketing ont une convergence de missions évidente.

  • Un DRH doit travailler l’attractivité de l’entreprise.
  • Un Directeur Marketing doit rendre attractifs les produits, solutions et services de l’entreprise.
  • Un DRH doit vendre l’entreprise aux candidats
  • Un Directeur Marketing doit vendre les produits aux clients.

Va-t-on vers une fusion des directions RH et marketing  ?

 

Sourced through Scoop.it from: forgacom.fr

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Brèves d'actu

Mon nouveau Directeur Marketing : le ROBOT

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Depuis la fin des années 1990, le digital a bouleversé le marketing. Pas seulement dans l’approche du consommateur dont le comportement et le rapport aux marques ont changé, mais dans la pratique même du métier. Désormais, les technologies font partie du quotidien. Il suffit de voir comment les profils de geeks ont fait leur entrée dans les agences depuis plus d’une dizaine d’années. Les professionnels eux-mêmes se sont digitalisés.

Dans ces conditions, l’innovation aidant, peux t’on imaginer que les marketeurs soient demain des robots  ?

Sourced through Scoop.it from: www.one-to-me.com

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Brèves d'actu

L’IA va changer le métier des marketeurs

digital-emois.fr

Mon nouveau bras droit : Mademoiselle Robot

Jusqu’à maintenant, les technologies ont été cantonnées à des sujets très techniques comme la data, l’automation marketing… Mais l’avènement annoncé de l’intelligence artificielle va venir bousculer les marketeurs au cœur même de notre savoir-faire. Récemment au Japon : l’agence McCann a embauché un robot comme Directeur Artistique ! Cette machine a été programmée pour analyser les meilleures campagnes des 10 dernières années, afin de fournir aux créatifs humains des analyses et des pistes de travail venant alimenter leurs réflexions.

 

Dans ce nouveau contexte les robots pourraient devenir de véritables bras droits des marketeurs, notamment en agence.

Apportant à la fois une force de calcul et d’analyses quasiment illimitée, les marketeurs verront ainsi leurs connaissances et leur compréhension des consommateurs décuplées. Ils pourront alors utiliser leurs propres méninges pour imaginer les stratégies les plus payantes. Ou est-ce que là aussi, sur les sujets les plus tactiques, l’intelligence artificielle pourrait faire notre travail ?

Sourced through Scoop.it from: www.ladn.eu

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